一、项目市场定位

1、属性定位 

集休闲、渡假、娱乐、商务于一体的旅游胜地。

■占地200余亩，按四星级标准建设。

■它座落于庐山山南风景区，临昌九高速、京九铁路、昌北机场、105国道，交通便捷。在商务中渡假，在渡假中商务，工作娱乐两相宜，远离都市的繁杂与喧嚣，尽略庐山之优美与宁静，借温泉之灵气，聚四方之财气。

■仿人民大会堂穹顶音效设计、从可以容纳400人会务的大型会议厅到安适的商务小会议室一应俱全。

■从500人可同时就餐的绿色餐饮大厅到朋友小酌的雅间应有尽有。

■从养生阁到圣泉屋，设施完善，区域独立。

■拥有中式、日式高档客房160余套。风格典雅、质朴自然的中式客房，细致中见华丽，自然中显高贵；精致简洁、颇具韵味的日式榻榻米客房，三两知己、品茶论棋，尽享异国之风情。亲切的服务态度，让您有家的感觉；细腻的服务，尽显您帝皇般的尊贵。

■温泉水上乐园、休闲垂钓区、野趣烧烤场、网球场、棋牌室、网吧、健身房应有尽有。

2、质素定位

江南第一温泉    庐山头等休闲

支撑理由：

◆研究表明：庐山温泉蕴量丰富，水质可与世界著名的比里牛斯泉媲美。庐山天沐温泉冬夏水温平稳维持在72.5℃左右，日出水量超过5000吨，是我国最大的富氡温泉。很早的时候，人们对它治病祛灾的功效充满神秘，称之为“神水”“灵汤”。泉水中不仅富含“矿泉之精”氡元素，还含有三十多种对人体有益的矿物质和微量元素，加上温泉特有的热疗效应、机械力学效应、化学效应、药理效应等特性，可以促进新陈代谢，缓解肌肉痉挛，改善血液循环，增强肌体免疫力，消除人体亚健康状态等方面有显著疗效，素有“江南第一温泉”之美誉。

◆庐山天沐温泉渡假村设有三十多泓形态各异、大小不一、温度不同，功能有别的园林式露天温泉浴池，浴区可同时容纳3000多人进行各种活动。从可容纳500人会务的多功能大会议厅到安适的商务小会议室，从500人可同时就餐的绿色餐饮大厅到朋友小酌的雅间，拥有中式、日式高档客房180余套，温泉水上乐园、休闲垂钓区、野趣烧烤场、网球场、棋牌室、网吧、小食坊、健身房等应有尽有。庐山天沐温泉渡假村以“健康”为经营文化理念，为客人提供家庭式亲情服务，让游客尽享帝皇般的感觉，集“食、住、玩、娱、疗、健”于一体，是您养生保健、旅游渡假、餐饮美食、商务会议的理想胜地。

3、形象定位

艺术之泉   文化之旅

支撑理由：

▲浸泡鄱阳池，看映月霞光听渔舟唱晚；

▲走进渊明池，与五柳先生畅游桃花谷；

▲静坐爱莲池，细想“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的人生品格；

▲观瀑布泻龙潭，共享李白“飞流直下三千尺，疑似银河落九天”的豪迈；

▲汩汩流动的杏林池，柔和了千年温泉的中医文化；

▲潺潺动听的六福汤，援引并合流了悠久而又时尚的理疗概念；

▲从花草池到按摩池、从美龄池到石板温泉，引领您从历史走向现代。

▲沐浴“江南第一温泉”，可享受到浓厚的温泉文化乐趣。

二、形象定位

1、形象传播中心用语：

天沐温泉  人生劲旅

（1）内涵解读：

★“旅”字点题：表明本项目是旅游项目。

★“劲”字传神：户外之旅多疲惫；庐山之旅多疲惫；人生之旅多疲惫；天沐之行令人激起冲天干劲；焕发勃勃生机发。

★“劲旅”二字一语双关：

☆一指本项目是人生旅途中的“加油站”、“充电器”；是人们生活中的必备内容；值 得经常性光顾。

☆二指本项目是旅游界的一支劲旅、休闲业的一支劲旅、区域经济的一支劲旅、大庐山景区的一支劲旅。

（2）支持理由：

★一个“劲”字，传达的是“休闲产业不等闲”的磅礴大气。

★一个“旅”字，把商业项目的社会作用演绎得淋漓尽致！超越同行业同类别项目，大大提高了企业的品位；升华了项目的效能。

2、形象定位传播用语：

天造地设

沐身澡德

温馨浪漫

泉心泉意

内涵解读：

★天造地设：概括项目核心竞争优势表明项目的产品来源，系大自然大造化鬼斧神工天然之作；

非人力可为！非人造可比！

是针对“锅炉温水浴”项目的致命打压。

★沐身澡德：化用传统文化经典语录表达项目的综合功效，

有净化身体净化灵魂提升品格之功；

为身心双修之举！

是对“心力交瘁”的“都市人”的强势招唤。

★温馨浪漫：强调项目深厚文化底蕴表述项目的独特魅力，

具陶冶情操调节情绪悦耳悦目之妙；

乃悦人悦己之地！

是对“俗务缠身”的“现代人”的深度诉求。

★泉心泉意：展现国际水准项目标准表白项目的服务意识，

持以人为本以客为尊以村为家之心；

生宾至如归之感！

是对“人在旅途”的“出门人”的心灵呼应。

四句话，是对项目四大本质特征的完美诠释；

集神秘感、思想性、人情味、亲和力、现代化于一体。